亏损万元你还记得鸭蛋香粉吗

4月22日晚，谢馥春发布年财务报告称，年公司营收约为万元，同比增长15.52%；亏损万元，较上年同期亏损增加。

看到这条新闻，小编想问问当代的年轻人，是否知道“谢馥春”是什么？是否对于化妆品品牌，只听过雅诗兰黛、娇兰、完美日记和花西子？

“千秋粉黛”

“谢馥春”，扬州古老的化妆品品牌，是中国第一家化妆品企业，其历史可追溯到清道光10年（年）。其创始人谢宏业，因“谢”在汉语中有凋敝之意，便以“馥春”缀后，“馥”意为馥郁芬芳，并与“复”字谐音，与“春”字相连，寄寓回春、青春永驻之意。品牌如其名，谢馥春在很长一段时间里都是扬州香粉业的鳌头。人人都以用谢馥春香粉为荣。

图片来源于百度

谢馥春的香粉还是张爱玲小说里娉婷袅娜的女性意象表征：“装着鸭蛋粉的长圆形大银粉盒，绕着桌子，这个递到那个手里，最后轮到她用，镜子已经昏了，染着白粉与水蒸气……”

红妆倩影，投射出整个时代对涂脂抹粉的情愫。直到今天，坊间还流传着梅兰芳先生曾因没有谢馥春鸭蛋粉，而不肯上台表演的故事。

图片来源于百度

年，谢馥春经过近一个世纪的经营发展，荣获美国巴拿马万国博览会的国际银质奖章和奖状，成为了当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌，成功跻身“大牌化妆品”的行列。

但过往的辉煌都已烟消云散，曾经红极一时的谢馥春也只留在了老一辈的记忆里。现在“大牌化妆品”的行列里早已没有了谢馥春的身影，它的名号甚至还没有仅仅成立5、6年的花西子、完美日记响亮。

帷幕落下

与众多国货美妆品牌对比，从时间上看，谢馥春无疑是成立时间最长的，但从数据上看，谢馥春可以称得上“惨淡”。

从淘宝旗舰店粉丝数来看，新生代美妆品牌完美日记和花西子粉丝数分别为万和万；

老牌国货百雀羚和相宜本草粉丝数分别为为万和万，而谢馥春粉丝数仅为万，与完美日记、花西子、百雀羚差了十倍不止。

图片截自淘宝

从月销量上看，完美日记热销单品唇彩月销10万+，花西子热销单品空气蜜粉月销10万+，百雀羚热销单品防晒乳月销4万+，相宜本草热销单品调理面膜月销5万+，而谢馥春热销单品鸭蛋香粉月销仅+。

图片截自淘宝

这样大的差距，不禁让人疑惑，谢馥春尽管不能与完美日记这类互联网美妆公司相比，但为何与百雀羚等老牌国货也差距甚远？

渐行渐远

谢馥春主要依靠布局旅游景区来拓展市场。在疫情还没爆发以前，这一策略取得了一定的成功，但在疫情爆发后，旅游业受到重创，谢馥春的业绩也不容乐观。

-年，谢馥春营收分别为万元、万元；净利润为万元、-.1万元，数据直线下跌。但尽管如此，谢馥春依旧想保住线下实体门店利益。

图片来源于中国青年报

谢馥春在年5月成立了扬州谢馥春美妆电子商务有限公司，拓展线上增量销售渠道。不过，从目前看，谢馥春的这种改变并不彻底。

据谢馥春相关负责人透露，加盟方面，谢馥春虽然可通过经销商渠道进行线上的授权，但进货价格远高于线下加盟店的进货价格。“公司还是以线下实体店为主，不提倡线上。如果非要做线上，进货折扣为7折左右。而线下实体店进货价格为4-5折左右。”谢馥春相关负责人说。

而百雀羚则紧跟时代，-年，百雀羚连续4年与《中国好声音》等媒体强势联姻，陆续启用莫文蔚、周杰伦、李冰冰、王一博等多位代言人，迎合大众的喜好。同时，在淘宝、电商刚兴起的时候，百雀羚就抢先入驻，这也为它后来的转型抢占了先机。

图片来源于百度

研发、宣传、包装设计等等都是谢馥春与其他老牌美妆品牌渐行渐远的原因。如百雀羚与德国默克集团合作，推出独家黑科技抗老成分——原初因ProVTA；相宜本草与上海中医药大学展开合作，共同开发核心本草技术，如导入元技术……而谢馥春多年来以鸭蛋香粉闻名于世，忽略了研发的重要性。

如此看来，谢馥春年亏损万元似乎有迹可循。新时代的冲击让百年美妆企业应接不暇，如何在新时代的洪流中站稳脚跟，在美妆企业遍地开花的行业里脱颖而出，这是谢馥春必修的课题。

辉煌已逝，帷幕落下，唯有抛弃过往的成就，跟上时代的步伐，方有出路。

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